時間： 2016-03-04 09:39
來源： 中國水網
作者： 薛濤
“未來一切產業都是媒體產業。”羅輯思維微信公眾號的一篇題為“讓他們去講道理，我們來說故事”的文章寫到：“未來的廣告、營銷、游戲甚至更廣泛的商業領域，都必須擅長用故事來讓受眾產生共情。”文中還風趣地分別用一句話，概括了幾大風靡全球的好萊塢電影中的故事。E20環境平臺高級合伙人、E20研究院執行院長薛濤評價該文章“好文”，并分享了他讀過此文的三點體會：
1、先哲無數，在真智慧上我們現代人差之千里；專業細分無數，現代人也無法全部研究到位；此兩點，做研究做思考，借力、捏合、運用、反思這些來自跨行和跨年代積淀的智慧非常重要。讀之即運用之，其實也是一種“知行合一”。
2、很認同“未來一切產業都是媒體產業。”的論斷，E20的前途也來自這里，不能傳播的道理就沒有道理。如何做到？需要學會講故事，即深入淺出，即生動展現：生動比喻，二維展示，圖形概括，邏輯排比，正反出奇，方法多多。
3、能口頭精彩表達在視頻化的新傳播時代很重要，能寫還得能說，但不寫其實很難有的說，不思其實沒得寫，不讀其實沒得思，不邏輯其實都是瞎讀。內在有邏輯。羅胖不錯，習之卻萬勿止于獵奇。
——E20環境平臺高級合伙人、E20研究院執行院長薛濤
附：
讓他們去講道理，我們來說故事
前兩天我看了一個兩分鐘的視頻。
一個失明的老人坐在一棟大廈的臺階邊乞討，旁邊牌子上面寫著：我是個盲人，請幫幫我。
他是那么可憐，可是路過的人卻很少回應他。
一個漂亮女孩子走過她，突然回身，把用來乞討的紙板翻過來刷刷寫下了一行字，離開。
奇跡發生了——路人紛紛把硬幣放到了老人跟前。
長日將盡，女孩再次路過。老人摸到了熟悉的鞋子問她：你在我的紙上寫了什么？
女孩答：同樣的話，只是用了不同的語言。
她寫的是：這真是美好的一天，而我卻看不見。
在我看來，“我是個盲人，請幫幫我” 是道理。
而這個聰明女孩寫的，是小說。
小說，不是編造用來消遣娛樂的獵奇情節，而是制造把人帶入其中，可以一起呼吸，一起心跳的情境。
今天推薦給大家的是臺灣作家許榮哲的《小說課》——一套兩本：《折磨讀者的秘密》和《偷故事的人》。
我把它定義為一套講故事的武功秘籍。
1
講故事不必靠天賦
未來一切產業都是媒體產業。
未來的廣告、營銷、游戲甚至更廣泛的商業領域，都必須擅長用故事來讓受眾產生共情。
可是很多人都在發愁：我不會講故事啊，沒有寫作天賦。
我們中國人有個巨大的認識誤區——
文章本天成，妙手偶得之。
關于寫作，我們好像更相信它是天才靈感突現的結果，不可復制，更沒有規律可尋。
所以我們的大學里，即便有寫作課，教的多半是應用文的寫作規范。
但在美國，哈佛大學把寫作課作為全校唯一的必修課。在其他很多名校，也都開設“虛構寫作課”，教給學生寫故事的心法和技巧。學這門課的，可不光是想當作家的學生。
寫出好故事，其實是有套路的，只是你之前不知道。
許榮哲就是那個“偷故事的人”，把小說折(xi)磨(yin)讀者的秘密合盤托出。
2
太陽底下沒有新鮮事
故事不是憑空造出來的，風靡全球的好萊塢電影，被概括為以下九種基本類型：
一個看上去無懈可擊，但是卻有致命弱點的英雄故事。（《超人》）
純真無邪的樂天派英雄出人意料地大獲全勝。（《阿甘正傳》和《美麗心靈》）
灰姑娘美夢成真。(《窈窕淑女》和《風月俏佳人》）
好人被壞人窮追不舍，直到壞蛋被打敗。這是恐怖片、驚悚片和黑色電影的基本結構。(《致命吸引力》和《異形》)
把靈魂賣給了魔鬼，換得片刻的權利和富貴，但最終必須償還。（《華爾街》)
一個人失去珍愛——愛、能力、生命的故事。（《生逢七月四日》）
命運不佳的情侶的故事。（《羅密歐與朱麗葉》和《人鬼情未了》）
三角戀的故事。（《畢業生》）
流浪者的故事，或者永遠也回不去的家鄉。（《英國病人》和《現代啟示錄》）
說白了，你不需要創作全新的故事，只需要在傳統的故事里填充自己的細節。
《小說課》從招式解密到攫取心法，從小說創作的 65 個關鍵線索入手，讓你看懂故事吸引讀者的秘密——
關于人物 | 告訴你描寫性格比長相重要。
關于場景 | 為什么每間星巴克都長得不一樣。
關于開篇 |《百年孤獨》為什么是公認的經典。
關于沖突 | 如何讓主人公陷入兩難境地。
關于故事 | 只要回答 7 個簡單的問題，按照目標—阻礙—努力—結果—意外—轉彎—結局的故事公式，三分鐘就可以寫出一個完整的故事來。
通過訓練，即便只是中人之資，也大有可能講好一個及格線以上的故事。
許榮哲是我看到的最適合中國人的故事入門教練。
跟西方寫作課引用的大量陌生素材不同，這套書采用了大量我們非常熟悉的經典童話、好萊塢電影作為案例，也包括了很多優秀的華語文學素材。書中所列舉的故事，大都非常值得一讀。
這套書，不光是一套有趣好用的創意寫作教程，還是一個好故事書單。
3
關于作者：講得比寫得還好
許榮哲，在臺灣被稱為 70 后最會說故事的人，是九把刀追隨的文學偶像。他當過《聯合文學》的主編，干過出版公司總編輯、寫過小說和劇本，還是個桌游專家。
在臺灣，他每年做 300 多場關于寫作的培訓和講座。很多人評價他，講得比寫得還好。
除了這套書，3 月 19 日，你還能在北京當面聽他的課。
能不能三分鐘內打動面試官、投資人，或者消費者，講好一個故事，真的很重要。
編輯： 李曉佳
武漢大學理學學士、北京大學光華管理學院工商管理碩士。
現任E20環境平臺執行合伙人和E20研究院執行院長，北京易二零環境股份有限公司總經理，湖南大學兼職教授，沈陽工業大學環境與化學工程學院兼職教授，華北水利水電大學管理與經濟學院客座教授，中科院生態環境研究中心碩士生校外導師，天津大學特聘講師，國家發改委和財政部PPP雙庫的定向邀請專家，住房和城鄉建設部城鎮水體污染治理工程技術應用中心村鎮水生態環境治理領域專家，世界銀行和亞洲開發銀行注冊專家(基礎設施與PPP方向)、國家綠色發展基金股份有限公司專家咨詢委員會專家庫專家、巴塞爾公約亞太區域中心化學品和廢物環境管理智庫專家、中國環保產業研究院特聘專家、中國環保產業協會環保產業政策與集聚區專業委員會委員、中國城市環境衛生協會垃圾焚燒專家委員會委員，環境部“污泥處理處置產業技術創新戰略聯盟”特聘顧問。住建部指導《城鄉建設》雜志編委、《環境衛生工程》雜志編委、財政部指導《政府采購與PPP評論》雜志編委，并擔任上海城投、天津創業環保、碧水源、中建環能等上市公司獨立董事。
在PPP專業領域，薛濤現任清華PPP研究中心投融資專業委員會專家委員、全國工商聯環境商會PPP專委會秘書長、中國PPP咨詢機構論壇第一屆理事會副秘書長、生態環境部環境規劃院PPP中心專家委員會委員、國家發改委國合中心PPP專家庫成員、中國青年創業導師、中央財經大學政信研究院智庫成員、中國城投網特聘專家等。
20世紀90年代初期，薛濤在中國通用技術集團負責世界銀行在中國的市政環境基礎設施項目管理，其后在該領域積累了十二年的環境領域PPP咨詢及五年市場戰略咨詢經驗，曾為美國通用電氣等多家國內外上市公司提供咨詢服務，對環境領域的投融資、產業發展和市場競合格局有著深刻理解;2014年初加入E20研究院并兼任清華大學環保產業研究中心副主任，著力于環境產業與政策研究、PPP以及企業市場戰略指導等方向。
出版書籍有《濤似連山噴雪來：薛濤解析中國式環保PPP》和《薛濤解析管理之道與認知之得》，其中，《濤似連山噴雪來：薛濤解析中國式環保PPP》于2018年12月1日正式出版，2021年11月再版；《薛濤解析管理之道與認知之得》2024年7月出版。
主要工作成果包括英國全球繁榮基金全國水務PPP示范項目典型案例研究 、城市水務市場化改革的進展與政策建議研究、貴陽南明河綜合整治(BOT+TOT)項目(北控水務) 、財政部第二批示范項目世行貸款寧波廚余PPP項目等。
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