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一個觀察：環境企業公眾號的微信影響力

時間： 2019-09-27 11:53

來源：中國水網

作者：全新麗

最近我在個人公眾號“ 綠茵陳”(微信號：iigreen)發了兩篇跟水有關的文章（污水處理廠紅了和假如中國的污水處理廠都消失了），增加了不少關注者，大家可能也不明白這個號是怎么回事，一會兒環境相關，一會兒育兒相關，一會兒說讀書，一會兒談吃喝。因為行業文章來關注的，看見我發育兒的，一頭霧水，因為吃喝來關注的，一看環境類的又馬上取關。大部分朋友是莫名其妙關注，又稀里糊涂取關。

結果就是不發文章還好，只要一發，大家唰唰地走了。沒辦法，這個號就是有這么神秘的屬性，因為運營者就是一個神秘的二百五。能留下來的，真心覺得你們太不容易了。不過也可能是你們已經忘了曾經關注這么個號吧?今天的主題依然是跟我的個人趣味有關，既是環境領域的，又是傳播相關的……嗯，真的是戲路太廣了，傳播也扯上了。三年前寫過一篇《說說我關注的13個環境企業公眾號》，我現在關注的更多了，有48家，或者說開通公眾號的環境企業更多了。微信公眾號是企業對外宣傳的窗口，承擔著企業品牌宣傳、產品宣傳重任，也是企業活動、招聘對外發布的重要通道，在移動互聯網時代有著不可替代的重要性和影響力，幾乎已經取代了傳統互聯網時代網站的功能。我當時的觀點是：看了號覺得“這個公司很搞笑”“這個公司很有性格”“這個公司很嫉惡如仇”可能會容易走紅些，不過說到底，什么都不如看完后覺得“這個公司很靠譜”。生意就是生意。現在也依然是這么認為的。說到這些環境企業公眾號的影響力，可以看看下面的表。這個表是根據我在清博大數據自己建的一個榜單統計的，是一個周榜，就是上周(9月15-21號)各個號發表文章的狀況，以及它們的微信傳播指數WCI。WCI主要從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個維度進行評價。

表里沒有把48個號全放上，因為25名之后的那些號上周基本上沒有發布內容，這一周的公眾號影響力自然是沒有的。

看完總體影響力，再看上周單篇文章前十的情況，可以看出，招聘信息、項目信息、產品信息、企業重要活動、外部采訪等是比較受歡迎的內容。

前十名的文章里除了外部采訪是轉載的，其他內容都是企業自己創作的，雖然根據騰訊的規則，招聘信息、新聞性質的文章等不能加原創標記，但其實內容是有獨特性的。可見，環境企業的微信公眾號，已經走過了初級階段，那個階段很多環境企業公眾號大量轉發與自身定位無關，但傳播力強的心靈雞湯類文章，以及行業媒體文章，或者社會爭議性話題文章，以此獲取流量和關注。可見各個企業的公眾號運營者已經真正認識到了企業公眾號的自媒體屬性，要為關注者提供一份有獨特價值的信息，而且這個信息與企業自身的發展密切相連，在這個過程中，有的號在逐步形成自己的風格和態度。通過以上內容，上周，最勤奮、影響力最大、最受歡迎的環境企業公眾號，大家已經看出來了。不過這畢竟只是一周內的情況，管中窺豹而已。再一次跟大家分享一點個人看法，歡迎討論，若要取關，您再想想?我覺得人世間有兩種清清落落：一種是，千里獨行不殺人，萬葉歷盡不沾身。像跟俗世精彩脫了節，熱鬧也看了，風景也看透，就是“咔噠”合不上扣。另一種是，自身如一個空房間。一個個的人，從前門進來，或長或短待一陣，又從后門走了，像一陣風吹過。忘記都說過什么，又成了一個空房間。一種是不追，一種是不留。我這號算哪種呢?

編輯：趙凡

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